这届国综取代日漫，陪年轻人逐梦“篮球火”？

原创 谢小幻 娱乐硬糖 作品叫好又叫座乃至形成一种文化现象、辐射线下实体，体育综艺或者更准确点说——潮流竞技综艺，确实可以盖章实红了。 光是优酷一家，一口气推出三档潮竞综艺——《这！就是街舞4》《这！就是灌篮4》《“拳”力以赴的我们》（以下分别简称《街舞》《灌篮》《拳力》）。观众每周三天在节目间横跳，剩余时间跟同好讨论，也真够忙活的。 优酷T-Plus工作室负责人、潮流竞技综艺项目负责人刘栋介绍，三档节目不仅取得口碑和热度的双丰收，而且特别受到年轻人欢迎。“《街舞》、《灌篮》均为豆瓣高分综艺，平均开分9+；《灌篮》平均开分8+；《“拳”力以赴的我们》虽暂未开分，目前豆瓣短评区90%为四星以上打分，”刘栋说，“三档节目18-34岁男女用户占所有用户比例均在60%-70%之间，而且话题讨论度高，三档节目上线至今全网热搜数均破百，其中《街舞4》全网热搜数更是高达1000+。” “这三档节目目前是其他平台抄不走的。”刘栋笃定道。他的底气从何而来，潮竞综艺还能如何深耕，未来的想象空间在哪儿？这些问题或许到了该回答、能回答的时候。 制作层面的问题，咱还得交给专业团队作答。9月28日，在优酷举办的媒体沙龙上，除了来自平台方的刘栋，优制娱乐CEO、《灌篮》《拳力》总制片人彭正园、中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员，视频内容创新研发专家冷凇、奥运会中国官方拳击解说、《拳力》现场解说王琰博同台对话，分享潮竞综艺的幕后故事之余，也对这条综艺新赛道，或是行业的隐藏爆款密码，进行了分析探讨。 当综艺有了精气神 潮竞综艺会在2021年全面爆发，离不开视频网站长期以来的耕耘和推动，但更重要的还是占尽天时地利人和。火得有迹可循，处处皆是伏笔。 一方面，受奥运、全运乃至明年的亚运，观众的健身热情亟待释放。同时，伴随内娱对对偶像产业、萎靡气质的反思，力量感、清澈感、阳光气息成为观众呼唤对象。更关键的是，最近几年，很多综艺往往只能提供围观和八卦的快感，多少面临审美同质化的尴尬，“菀菀类卿”，观众看着看着也就腻味了。 精气神，综艺需要精气神，观众需要在长视频的沉浸体验中，体验一次单刀赴会的勇气，鏖战不退的胜利，或者跨越人海的拥抱。 实打实的档期和题材红利，潮竞综艺彻彻底底接住了，并且交出的答卷比想象中更好。首期《“拳”力以赴的我们》，夏之光与张颜齐同台对决，勾拳、抡拳、摆拳，拳拳到肉，三轮比试，最终裁判举起的是张颜齐右手，但掌声与欢呼却为夏之光与张颜齐共享。“他们来真的！”场内外观众看得热血沸腾。《这！就是灌篮4》第二期，面对“国家三人篮球集训队”，曾遗憾落选CBA的“CBA复仇者联盟”，凭借一次次犀利的突破，不知疲倦地跑动，全神贯注地防守，成功翻盘。 “我们还是认为任何一档节目，特别潮流竞技综艺必须要有一个内核，拿《这！就是灌篮》来说，是为梦而战，希望更多有篮球梦想的人在这里被更多人看到。到了《“拳”力以赴的我们》，我们确定成永不言弃。这个灵感来自于我们发起人张伟丽，也来自于对拳击运动本来的含义。”刘栋说。 很显然，潮竞综艺都有相应文化、精神作为骨骼，在此基础上，制作团队再依托选手、赛制等进行丰盈，更能保证内容稳定输出，持续培养观众审美，直至成为一种文化现象。 从体育到潮竞 国内的体育综艺，也算是最源远流长的品类，《街舞》《灌篮》《拳力》也被外界笼统地归纳在这一领域。“如果说‘体育综艺’有一个‘发展阶段’，那么现在，已经是一个不再把这些综艺归为‘体育综艺’的阶段。”刘栋说。 2008年北京奥运会前后，地方台推出过一批冲关类体育综艺，《智勇大冲关》《冲关我最棒》便是典型。这些节目极具趣味性，前期热度不错，为后来的市场初步培养了观众基础。 到了2013年，《星跳水立方》《中国星跳跃》两档跳水综艺上线，体育综艺开始进行内容转型，试图在内容和专业间寻求平衡。不过单点项目的突围，并没能真正提振起整个体综赛道。 事情在2018年前后起变化。街舞、灌篮、滑板等潮流运动相继被搬上荧幕，视频网站试图给体综赛道带来新故事。然而，多数玩家因未能迅速捧出爆款而退出，最终只剩下优酷这个拓荒者，继续独自前行。 后来的故事我们都知道了。经过长期摸索，优酷成功孵化出《街舞》《灌篮》《拳力》三大优质IP，建立起潮竞综艺这一全新赛道，区别于传统的体育综艺、运动综艺。 《灌篮》《拳力》总制片人彭正园同样与团队参与制作了《星跳水立方》，他回忆：“当年做《星跳水立方》的时候，其实是新鲜感，我们看到这是一个模式节目。但是现在看，它的表现手段太单一，那时候节目也都是比较规整的，主要以跳水比赛的形式去呈现，没有太多真人秀的部分。现在就灵活很多了，我们可以选择更多的方式，更多的包装，把这内容做得更立体，我觉得应该是进步了很多。” 在刘栋看来，潮竞综艺有其独特性，至少具有四大鲜明特征：其一，潮竞综艺必须要符合年轻人的喜好，不但让其爱看，更愿意参与进来。阿里文娱用户研究的调查显示，优酷三档潮竞综艺18-34岁男女用户占所有用户比例均在60%-70%之间。 其二，潮竞综艺必须具备一定的专业性和竞技性。彭正园从方法论层面分享：“要在垂类里面找综艺，而不是把综艺和垂类平衡化。无论嘉宾还是综艺设计，都要为专业做辅助，才能在最大程度体现竞技的真实之美。” 其三，是上文所述的，任何节目，尤其潮竞节目必须具有价值内核，对观众有正向引导作；其四，一档潮竞综艺必须具备全民推广的价值。《街舞》首播至今，这一运动已登上央视春晚、全运会、亚运会等舞台。据不完全统计，截至《街舞3》完播，全国街舞培训机构较播出前增加300%。 如今，潮竞综艺赛道已经杀出几档代表作，发展远比我们想象更迅猛。在冷凇看来，一切才刚刚开始，体育+健身、文艺+综艺赋能会让故事更精彩。他表示，优酷的三档节目代表着产业的发展趋势，“综艺未来一定是交流互鉴的，一定是跨界影响的，一定是国际传播的，一定是与美好生活息息相关的。” 这方面《街舞》表现的更为突出，去年，杨文韬和CICI创作的舞蹈《囍》惊艳出圈，引发网友对中国风街舞的讨论。今年，《街舞4》传统文化、国风元素更是常见，《赤兔》《中国功夫》《佳人》等都是优秀代表。当下，世界街舞赛事受疫情影响而大规模停摆，《街舞4》在线上架设起文化交流的桥梁，给国际街舞运动注入了一剂强心针。 与“年轻人生活方式”最相契合 这两年，“年轻人的生活方式”被反复提及，而潮流竞技综艺可能是最契合这一概念的内容。运动、赛场、对成败的理解，涵盖了人们的健康、荣誉感和成长。而站在普通观众的角度，硬糖君认为三档节目得到如今的声势与规模，关键还是在于“人”。 现在的综艺讲究氛围感营造，刻意为观众模拟场景、制造冲突，让其更有身临其境的感觉，从而勾起互动欲望。这种情况下，嘉宾、选手往往只是推进任务、剧情的道具。 潮竞综艺不同。制作团队始终将镜头瞄准选手，清晰完整地呈现其完整的成长线。而这些人被有机组合后，呈现出的是一幅幅舞者相惜、少年拼搏、明星蜕变的群像。 以《街舞4》为例，一大看点就是队长与选手在心智与技术上，取得了显著的“进步”：叶音从不善言辞变为侃侃而谈，地板舞者波子也从关注技术到更深刻地理解音乐内涵。选手亮亮在节目中的发言赢得满堂掌声：“今年虽然有很多很牛、很厉害的舞者来到《这！就是街舞》，（但）同时我们中国的舞者也是很牛的。” “《“拳”力以赴的我们》没有所谓的负面人物，没有‘坏人’，每个明星呈现出来的人的性格都会影响一部分人，这是给拳击运动带来的最大的影响和鼓励。”奥运会中国官方拳击解说、《“拳”力以赴的我们》现场解说王琰博表示，“我学到了很多包装一个体育项目的综艺手法，这个对于体育来讲是非常非常欠缺的。现在在格斗赛事赛道里，它几乎变成每一家必须会坐在那里研究的教科书。” 刘栋则认为三档节目的共同点，是视人为人。制作团队对每一个参与者，都尊重他们的专业，尊重他们的选择。彭正园表示，《灌篮》以前，中国只有CBA的专业赛事，或者是比较小众的街头赛事，缺乏一个放大器。而《灌篮》做的工作就是放大器。他认为，《拳力》也好，《灌篮》也好，其潮流魅力一大落点，就是基于立体的人物塑造，在年轻人间形成积极正向的情感引领。 数据可以佐证这一点，根据阿里文娱用户研究部门在优酷进行的问卷调查，用户观看这三档节目后反馈的三大关键词为“热血”、“阳刚”、“潮流感”，超过60%的用户通过节目感受到了不同运动的魅力。更重要的是，这三档节目对用户生活产生了积极健康的影响，超过30%的人想去参与运动，去现场观看比赛。 于优酷来说，聚焦于人，综艺利用巧劲儿就能越做越火、越做越活。这不只是给一条赛道指明方向，对整个综艺领域都极具参考价值。据说，优酷还在操作两档新节目，继续在潮竞综艺的赛道跑下去。未来，是优酷“一枝独秀”，还是会引来“百家争春”尚可期待。 从文娱本体出发，这是暗示体育热放大器的交接：国综接棒《灌篮高手》《网球王子》《棋魂》等日本动漫，继续一种健康生活的呼吁和浪漫化的叙事——“有志者，事竟成”“名师大将莫自牢，千军万马避白袍”式的讲述，永远给人鼓舞。 原标题：《这届国综取代日漫，陪年轻人逐梦“篮球火”？》 阅读原文

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