2020年，50个最抢手的女装品牌

　　在现代社会，女性消费者的购买欲望与购买能力都不容忽视。谁抓住了女性，谁就抓住了赚钱的机会。购物中心自然也不例外。因此，作为服装行业的骨干女装，无论对于购物中心的租金收入来源，还是服装行业的发展都担负着重要的角色。 　　都说转型与升级才是实体店未来的出路。对应新生代群体的消费需求，各大女装品牌也是拼了：为品牌“年轻化”各显神通；本土及国外新兴快时尚、品牌集合店、淘品牌作为女装业态创新孵化土壤；在门店、体验、营销上的创新。 　　那么在2020年，哪些品牌最具发展潜力，能够抓住更多女性消费者的钱包与心呢？2020年，哪些品牌更值得购物中心关注与引进呢？ 　　1 　　女装品牌榜TOP50 　　2020年度购物中心关注 　　在2020年女装品牌榜TOP50中，拿下第一名的是这几年转型动作频频的本土女装品牌拉夏贝尔，紧随后面的是太平鸟女装和ELLE分别位列二、三名。还有ONLY、MO&Co.、VERO MODA、Lily、broadcast:播、乐町、esons等位列榜单的前十名。 　　国内首个新兴品牌创业支持机构“PARTNERS” 　　添加微信号 jia406177，在线咨询品牌孵化事宜 　　从整体看，时尚潮流女装品牌与少淑装占领了半壁江山，分别上榜19与16席，随着年轻女性消费者占比越来越高，女装品牌也逐渐走向“年轻化”的趋势。 　　另外，女装品牌还是以成熟品牌为主导，而新兴品牌仅7席上榜，占比14%，且集中在2014-2015年创立或进入中国市场。 　　值得一提的是，上榜的女装品牌中，国内品牌占比62%，且排名前十的均为国内品牌。相比国际品牌，国内品牌还是比较能抓住中国市场与消费者的喜好与定位，并通过门店升级、内容营销、品牌传播等增添竞争力。 　　国外品牌主要为意大利和日韩品牌为主；女装业态超7成拓展资源集中在一二线城市，下沉市场有待开发。 　　注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内地的新兴品牌 　　时尚潮流装是上榜数量最多的细分类别，共19席上榜。且排名比较靠前，有5席品牌位居榜单排名前10。可以看出，此类品牌还是受到了大部分消费者的关注与喜爱，因此也深受购物中心招商关注。 　　值得注意的是，上榜的时尚潮流装中有52%为10年以上的成熟品牌，而且在消费者中累积了相当的口碑及实力。但在消费主力更替的新时代之下，也促使这些成熟品牌一系列“年轻化”转型的创新举措：生活方式打造：体验空间升级： 　　而在上榜的新兴品牌仅占2席，分别是2014年成立的【mixblu】以及来自意大利的品牌【麦克斯寇(Max&Co.)】。麦克斯寇(Max&Co.) 　　上榜的少淑装56%是国外品牌，分别来自日本、韩国、法国、美国和英国，其中来自日韩与法国的品牌关注度最高。少淑装的主要消费层18-25岁的年轻女性，即90后、95后，因此此类品牌都会在门店升级、多元体验、内容营销上大做文章，吸引更多的年轻人。 　　品牌门店升级倾向围绕“生活、时尚”，引入美妆、美食、文创等业态，叠加零售空间里的体验功能，意图更加接近年轻消费者，以及全方位涵盖其生活。拉夏贝尔：推出全新概念买手店“拉夏＋（La Chapelle+）” 　　这家售卖“法式少女时装”的企业创立至今18 年，据悉，拉夏贝尔目前在全国拥有超过8,000家直营店，并已在香港上市。 　　图片来源 / 好奇心日报乐町：新概念LED’IN Play店，服装店游乐园傻傻分不清 　　为太平鸟女装四个子系列之一，定位18-25岁的都市少女，代表年轻、潮流的形象。通过对数据预测及消费人群特征监测、打造集合时尚、彩妆、生活与美食的新概念LED’IN Play店、经典IP打造跨界单品做内容营销等手段，多方位对品牌进行升级，以吸引更多元化的年轻消费人群。 　　图片来源 / 乐町歌莉娅：歌莉娅225二次升级 　　图片来源 / 歌莉娅 　　另外，上榜的少淑装中，新兴品牌仅占2席，分别是来自韩国的【jucy judy】以及来自美国的【material girl】。material girl：麦当娜与女儿联手打造的品牌 　　该品牌服装由麦当娜·西科尼、罗德丝·里昂集团的时装部联合主创设计，“Material Girl”的服装风格很多样化，可以说是甜美与帅气的结合。除了服装以外，“Material Girl”还推出配饰，鞋子和包包。 　　jucy judy是百家好于2014年推出的休闲装品牌，以休闲风格为基调，价格一般在400-1500元之间。目前该品牌已在全国将近30个省市开设了100多家专柜，也于去年3月份正式进入天猫。 　　值得注意的还有，服饰集团集合多品牌，发挥品牌协同效应。比如：韩国衣恋集团：日本巴洛克集团： 　　商务潮流装品牌共6席上榜，全为成熟品牌，且国内品牌居多，仅1席为外国品牌。上榜品牌以差异化定位作为其品牌传播点，独特的品牌调性比较容易深入消费者心中。比如：Lily：broadcast:播：ICICLE： 　　据产业研究院分析显示，目前中国女装行业规模以上企业累计超过6000家，品牌超3万个，整体面临产品同质化、缺乏个性等问题，真正能走进消费者心目中的女装品牌屈指可数。ICICLE：抓住环保理念这一市场掘金点 　　图片来源 / ICICLE 　　成熟女装上榜共5席，也是只有一席国外品牌，是来自加拿大的【PORTS】。5系品牌全为成立超过10年的成熟品牌。 　　近年来，高端时尚和服装行业都开始趋冷，，为了回笼资金，古驰、香奈儿等一些国际知名服饰品牌已经开始打折销售，有些公司出现业绩下滑。而随着快时尚和轻奢品牌的不断进入，国内高端女装品牌的日子也不好过。 　　由于高端女装行业单一品牌天花板较低，多品牌战略是其做大必行之路。而国内中高端女装市场具有集中度低、市场容量较大但差异化需求显著的特点，消费升级下中高端女装行业继续转型升级。歌力思：以多品牌战略贡献增长空间 　　图片来源 / 歌力思朗姿：加码婴童，布局医美 　　快时尚新兴快品牌可挖掘空间尚大 　　快时尚女装品牌上榜的共2席，且均为新兴品牌，分别是拉夏贝尔公司旗下的快时尚品牌【UlifeStyle】以及来自英国的【Topshop】。虽然只有2席上榜，且排名比较靠后，但这类品牌更替快、对时尚潮流敏感度高，使得该领域的女装品牌创新热度高，可挖掘空间尚大，值得关注。Topshop：将在中国开设80家分店 　　为英国快时尚品牌，凭借网上口碑、街拍背书、明星合作系列，品牌在中国年轻消费群体中知名度不低。2012年其代理销售商进驻深圳金光华广场、2015年在北京老佛爷百货开设了“店中店”，但都并非其正式进入中国市场的进驻举措。 　　图片来源 / TopshopUlifeStyle：拉夏贝尔公司旗下的最新快销品牌 　　家居服/内衣品牌，上榜的仅1席，是从淘宝线上品牌发展起家的【歌瑞尔】。 　　淘品牌转型“线下”，一方面是因为线上“太挤”了；另一方面是电商最缺乏体验，为了更好地满足了消费者的场景体验需求，促使淘品牌门店经营战略的开启。利用原有的品牌吸引力与线上粉丝基础，通过门店拓展最大化地吸引眼球，从而达到预期的市场获益。因此，也越来越多线上品牌开始走向线下，实行线上线下相结合的模式。歌瑞尔： 　　创立于2008年，同年进驻淘宝商场，以“时尚就那么简单”的品牌理念，瞄准18-35岁的大众女性消费者。2012年通过开设线下连锁店提升品牌形象，考虑商业体的面积、电影院是否入驻以及邻居品牌，严格选址，以直营为主加盟为辅，如今已开店200家。 　　图片来源 / 歌瑞尔 　　品牌集合店也是仅上榜1席，是来自日本的新兴集合店品牌【SHEL’TTER】。 　　随着品牌集合店的兴起，越来越多的集合店应运而生，一度成为了购物中心的招商热门。多品牌集合不仅能够有效应对品牌同质化，还能抓住现代消费者个性、时尚、潮流的购物心理，商品组合能实现客流互补。 　　未来，商品品类更多元化、细分化的集合店是发展的趋势。另外，也越来越多小众品牌、新兴品牌纷纷“试水”实体店，以集合店形式可降低经营风险。SHEL’TTER：集合了日本巴罗克集团旗下多个品牌 　　该集合店主打品牌MOUSSY，并集合了性感迷人风格SLY、注重基本款单品的BLACK BY MOUSSY、高端定位的Lilidia、随性搭配风格的PEGGY LANA等多个日本巴罗克集团旗下的品牌。中国首家门店落户上海大悦城，面积超过1000㎡，并引进中国第一家MOUSSY CAFÉ。 　　图片来源 / SHEL’TTER 　　2 　　特性总结 　　女装品牌榜TOP50 　　1. 时尚潮流装/少淑装是消费者与招商关注的重点 　　不仅拓展速度表现强劲，在应对消费主体的转移、品牌年轻化上，也表现出快速的反应能力。率先尝试了零售空间体验升级、年轻化内容营销、打造生活生态圈等举措，成为引领女装品牌创新的“先头军”。 　　2. 实体店的转型与升级乃大势所趋，女装品牌也不例外 　　电商肆虐，如今实体店闭店潮比任何时候都汹涌。但这同时也是优胜劣汰的时代：中产阶级崛起，消费升级，消费者拥有更多的品牌选择，只有更用心、更加关注消费者需求和体验的优质品牌，才能赢得消费者用人民币投票的竞争。在转型过程中，一定要在店铺当中增加互动式体验营销。 　　3. 集合店能为购物中心消化更多租赁面积 　　根据商业地产云智库发布的《2016年年度潮流集合店品牌榜单TOP30》报告，潮流集合店的面积需求，最小平均值为500平方米，最大可达数千平方米，不仅能为购物中心消化租赁面积，其多元化的空间体验更是购物中心吸引人流的利器。 　　4. 38%品牌来自国外，日本、意大利、法国品牌最受青睐 　　5. 拓展区域集中在集中在一二线城市

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